Когда достаточно одной страницы
Если вы продвигаете одну услугу, запускаете мероприятие или проверяете спрос на продукт, landing page помогает сосредоточить внимание. На странице можно последовательно объяснить задачу, показать решение, назвать цену и предложить обращение. В Lionweb такой сайт обычно включает 7–10 блоков.
Когда нужна отдельная страница каждой услуги
Если направления отличаются по аудитории, цене и процессу, разумно разделить их. Покупателю промышленного оборудования и заказчику обслуживания нужны разные аргументы. Многостраничный сайт позволяет дать каждому направлению собственный адрес и подробное содержание.
Как учесть рекламу и SEO
Для отдельной рекламной кампании удобно использовать страницу, которая точно соответствует объявлению. Для поискового продвижения нескольких направлений чаще нужна более подробная структура. Но landing page тоже может быть доступен поиску: важен объём полезного ответа и соответствие запросу, а не название формата.
Как не переплатить на старте
Запишите ближайшую бизнес-задачу, число предложений и способ обработки заявок. Не включайте функции «на всякий случай». При этом заранее подумайте, нужен ли рост: новые услуги, каталог, статьи. Структуру можно спроектировать так, чтобы расширение не требовало полного пересмотра сайта.
Сравните бюджет и объём
В Lionweb landing page стоит 80 000–150 000 ₸ и занимает ориентировочно 2–4 дня. Корпоративный сайт — 250 000–350 000 ₸ и 5–7 дней. Эти форматы решают разные задачи; окончательный состав определяем в ТЗ.
Три ситуации из практики бизнеса
Для запуска одной новой услуги часто достаточно landing page с предложением, примерами и формой. Для компании, которая продаёт пять разных услуг, полезнее отдельные страницы с условиями каждого направления. Для поставщика с сотнями позиций нужен каталог: длинная посадочная страница не заменяет работу с ассортиментом. Эти примеры показывают, почему решение начинается с того, что именно должен выбрать посетитель, а не с визуального шаблона.
Не путайте число блоков и число страниц
Блок — часть одной страницы: например, преимущества или ответы на вопросы. Страница имеет отдельный адрес и собственную тему. Одностраничный сайт из десяти блоков остаётся одной страницей. Корпоративный сайт может иметь короткую главную и подробные страницы услуг. В смете нужно отдельно указать количество уникальных шаблонов и повторяющихся страниц, иначе одинаковые на вид предложения подрядчиков могут обозначать разный объём работы.
Как проверить решение до разработки
Составьте короткий список вопросов клиента перед обращением. Затем распределите ответы по предполагаемой структуре. Если всё легко выстраивается в один последовательный рассказ об одном предложении, landing page может подойти. Если ответы относятся к разным услугам и людям приходится пропускать половину содержания, лучше обсудить разделение. На этапе макета эту логику можно проверить до того, как началась вёрстка.
Можно ли расширить сайт позже
Да, если заранее согласовать такую задачу. Например, начать с компактной презентации, а затем добавить услуги и кейсы. Но расширение — отдельная работа: потребуется пересмотреть навигацию, содержание и поисковые адреса. На старте полезно назвать направления, которые появятся в ближайшее время. Мы учтём их в структуре и предложим первую версию, которая решает текущую задачу без ненужного объёма.
